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Conoce a tu audiencia: estudio sobre consumos en niños y niñas

03-05-2018 - jordi iñesta | @inesta23

Conoce a tu audiencia: estudio sobre consumos en niños y niñas

Bitácora | Noticias


El pasado lunes 30 de abril se presentó el Instituto Federal de Telecomunicaciones presentó el estudio sobre oferta y consumo de programación para público infantil en radio y televisión radiodifundida y restringida. En realidad, se trata de una actualización de un estudio publicado por vez primera en 2015, que en esta ocasión incorpora los datos e indicadores correspondientes al periodo enero-diciembre 2017.

El objetivo es identificar las tendencias de exposición y consumo de medios entre los niños, y en ese sentido, el dato más sensible publicado y difundido en medios masivos, es el que refiere que el programa con mayor audiencia infantil durante 2017 fue La rosa de Gudalupe, un programa de unitarios producido y transmitido por televisa, con una fuerte carga ideológica católica, diseñado principalmente para mamás y con temáticas que no se corresponden a una edad infantil.

Otro dato que también fue muy comentado entre los medios noticiosos, es que la hora de mayor audiencia infantil, es la que va de las 21:00 a las 22:00 hrs. cada día (es decir: un horario en que los niños deberían estar ya dormidos).

Sin embargo, el estudio contiene mucho otros datos muy interesantes, por ejemplo:

  • En México la televisión abierta sigue siendo el medio de mayor penetración en el público infantil, con poco más de la mitad de la audiencia con acceso a ella (54%). Los niños con acceso a internet, no obstante, alcanzan también un porcentaje significativo (36%) y la televisión restringida (cable y directa al hogar) creció 216% entre 2006 y 2017, alcanzando ya al 27% de la audiencia infantil.
  • En 2017 el público infantil (4 a 12 años) fue de poco más de 20 millones en México, aunque hay una disminución del 0.28% respecto al año anterior.
  • La familia tradicional (padre, madre e hijos) representa actualmente sólo el 25% del total de familias (39% si se agrega a las familias conformadas por padres e hijos en edad joven y adulta). Aumenta, al mismo tiempo, la proporción de familias diversas (monoparentales, parejas sin hijos, con muchos parientes, reconstituidas, homoparentales, nido vacío, unipersonales, etc.).
  • Respecto a los hábitos alimenticios, el 76% de los niños de México toma refresco de cola al menos una vez a la semana, mientras que el producto alimenticio más consumido son botanas (específicamente frituras), seguidas de galletas y cereales.
  • El 21.2 % de los niños cuenta con al menos una consola de videojuegos (un dato altamente significativo si se considera el nivel de ingreso del 95% de la población).
  • Los niños pasaron cada día un promedio de 4 horas con 46 minutos de tiempo frente al televisor… viendo programas que en su mayoría no eran adecuados para su edad (telenovelas y la categoría “dramatizado unitario”, donde se ubica la rosa de Guadalupe, pero también reality shows y programas deportivos destacan).
  • Entre los 40 programas de mayor raiting entre el público infantil en 2017, sólo tres eran dirigidos para ellos: La voz Kids (lugar 21 de la lista), Hathaways una historia Embrujada (lugar 26 de la lista), y un show más (lugar 28 de la lista).

El estudio contiene otros datos sobre la audiencia infantil en México, por lo que vale la pena revisarlo a detalle, pues son muchas las oportunidades que están abiertas para desarrollar contenidos para ese sector.

Puedes descargarlo directamente de la página del IFT, donde también está el estudio para el sector de adolescentes (encuentra las ligas de descarga de los estudios al final de esta liga).



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