Tertulias Pixelatl 2018- Una reseña

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El pasado 27 de noviembre celebramos las Tertulias, el encuentro de Networking que realizamos para cerrar el año. En esta ocasión, tal como lo anunciamos, tratamos de centrar la discusión en torno a lo que sucede con una propiedad intelectual una vez que se ha terminado la bliblia para el pitch (pitch bible), y para ello programamos dos actividades: Por un lado, un panel de discusión con representantes de propiedades que han continuado desarrollándose por caminos diferentes, y una clase maestra con Rita Street, Consultora y productora ejecutiva de series de animación en Panita Productions.

A esas actividades sumamos la realización de unos grupos de enfoque ese mismo día por la mañana, y que se pudo realizar gracias a la iniciativa, apoyo y generosidad de Mariana Cano y Televisa. Así que empecemos por el principio.

Escuchando a las audiencias

Un grupo de enfoque es una metodología cualitativa de investigación de mercados, que busca profundizar con un grupo pequeño -el “target” o segmento poblacional objetivo- en torno a un tema, una idea o algún material. En este caso, proyectos de series animadas.

Se trata de una metodología muy valiosa que, como Pixelatl, no habíamos tenido oportunidad de organizar, por lo que en este caso era más exploratorio: conocer las reacciones de los niños ante algunos de los proyectos ideatoon finalistas de este año (y el ganador de la edición anterior). Lo que se busca obtener con este tipo de ejercicios, es lo que los investigadores llaman insights: una especie de comprensión sobre los elementos que pueden hacer funcionar un proyecto, o aquellos que no los hacen funcionar. En ese sentido el ejercicio fue muy revelador.

Cada grupo de enfoque que se realizó mostró reacciones particulares a la serie presentada -que no podemos detallar en esta breve reseña-, pero sí se puede decir que el elemento más relevante que surgió de los grupos, fue el valor de la amistad -sobre todo en segmentos que a partir de los siete años de edad en adelante. Los niños a esas edades empiezan a valorar las relaciones entre sus iguales fuera del ámbito familiar, y verlo reflejado en la pantalla resulta muy significativo. Aunque quizá el principal aprendizaje de la experiencia, es que tenemos que realizar estos ejercicios de manera muy frecuente, de manera formal (nosotros como Pixelatl ya integramos la realización de varios grupos de enfoque como parte de una de nuestras estrategias), o de manera informal (cada creador por su lado, con los primitos, vecinos, hermanos, sobrinos… ¡con los niños que tengan a la mano!).

Los grupos de enfoque fueron organizados por el equipo de Alejandra Pastrana y de Genaro Díaz de Televisa, y se realizaron en el Museo del Niño y fueron moderados por Mariana Cano, directora de programación de Discovery Kids México. Agradecemos mucho su generosidad, así como de los creadores que participaron presentando sus propiedades.

Nota: Por su extensión, dividimos esta reseña en dos partes. Revisa la segunda parte aquí.