Pixelatl en SxSW

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South by Southwest, mejor conocido como SxSW, es un evento que se realiza cada año en Austin, Texas. En su forma actual es ya muy difícil definirlo. Empezó como un festival de música que buscaba promover, sobre todo, a las bandas locales, pero al cabo de los años fue añadiendo “track” al programa: cine, espectáculos tecnológicos, videojuegos, conferencias…

En esta ocasión se celebró del 8 al 17 de marzo y acudimos como Pixelatl por segunda ocasión. La primera vez que fuimos, en 2012, buscábamos explorar el modelo de evento, y hay que decir que en estos siete años ha tenido una gran evolución y crecimiento.

Actualmente su modelo es más ecléctico: en algún punto los patrocinadores empezaron a utilizar el evento para lanzar sus productos, y pronto algunos de ellos conformaron programas laterales… hasta llegar a ser un evento que conjuga muchos eventos simultáneos, a veces poco conectados entre sí, pero con la presencia de muchas celebridades (llevadas por las mismas marcas) de muchas industrias distintas, lo que lo hace muy interesante -y divertido.

Con todo, parece ahora tener un mayor énfasis en la tecnología y en particular el entretenimiento interactivo (VR, videojuegos, inteligencia artificial, etc.)

Por otra parte, al ser un evento tan grande no sólo es difícil abarcarlo todo, sino que además, a pesar de la presencia de tantas personalidades y talento, ya es difícil el networking, pues se puede decir que se trata ya de un evento masivo.

Eso sí: no deja de ser un evento interesante y divertido, y de las conferencias a las que asistimos tomamos notas que consideramos de interés para nuestra industria, por lo que aquí se las compartimos.

Algunos aprendizajes

Nadie lo sabe todo

La gran cantidad de contenido disponible hoy en día, produce a veces cierto vértigo y el deseo de verlo todo, leerlo todo, saberlo todo. Pero en realidad, si se comparan, por ejemplo, las películas viejas con las nuevas, uno descubre que lo que se produce hoy son ideas, estilos, y arte del pasado mezclado de una nueva forma. Aunque el arte es producto de su tiempo y cultura, los temas universales son los mismos y prevalecen. Así que uno no se debe sentir mal si no lo sabe todo.

No obstante, si estás en el negocio de crear contenidos, es importante que estudes lo que se ha hecho: Sé curioso y aprende de los escritores.

No dejes que el algoritmo elija

En la actualidad los algoritmos de los sistemas a través de los cuales consumimos contenido -no sólo el producido por las cadenas, sino incluso por quienes nos rodean-, son los que eligen qué contenidos “nos interesan”, y son esos los que nos muestran.

Por eso ahora, más que nunca, es necesario buscar activamente contenidos diferentes, de autores diferentes, cosas que no te sean familiares. Hay que salir de tu zona de confort si quieres en algún momento crear algo valioso para ti y para la humanidad.

Hazte amigo de críticos

Un amigo que destruye lo que haces, te permite ir construyendo un estilo propio más original. Recibe la crítica, acéptala, y ve si tiene sentido para reformar lo que has hecho.

Nos han condicionado a tratar de pertenecer, pero lo único que compartimos como humanidad es nuestra imperfección.

Nuestras heridas son lo que nos hace humanos y es el corazón del storytelling, nuestra humanidad compartida del dolor y las limitaciones. Para encontrar tu historia única, debes de encontrar tu conflicto personal. Tu voz y tu historia debe de conectarse con la audiencia a la que quieres llegar. Hay que buscar forma y significado en un mundo que no lo tiene.